中國網文明中華訊 “桑之未落，其葉沃若”，形容的正是桑葚甘甜、飽滿多汁成熟的時期。桑葚果最佳采摘期僅有不到半個月，根據桑葚果每年五月份成熟這一規律特點，邵陽市北塔區以“造節營銷”賦能田江桑葚傳統產業，結合田江村紅色旅游教育基地——思益廣場、憶苦思甜燒烤場等旅游景點，打造出一年一度北塔區獨屬的“桑葚·啤酒·燒烤節”現象級IP，田江桑葚節IP的引力和燃力為北塔區這座文旅新城注入了強大的信心與不竭的活力。
近日，數千人齊聚北塔區田江村，一場游玩盛宴就此開幕。開幕現場，一首田江贊詩以文藝典雅的形式將各村特色農產品推介出去，一曲邵陽本土“網紅”串燒更是引爆全場氛圍，一場“愛心助農”認購儀式也點燃了當地村民們致富振興的信心。田江村著力延長桑葚產業鏈，打造“一條龍”休閑旅游模式，推出了“桑園美·尋找最美采桑女”“桑葚紅·現場釀造桑葚酒”“桑葉鮮·創意DIY桑葉粑”等互動活動，豐富多樣的休閑娛樂形式讓游客既大飽口福，又可以親近自然、體驗手工樂趣。嘗過“開胃小菜”后，一場燒烤與啤酒的盛宴更是讓游客們大快朵頤。
優渥文旅土壤萌生火爆IP
“精美北塔，文旅新城，歡迎你……”前不久，一則由北塔區委書記肖平傾情代言的北塔區文旅推介宣傳片刷爆朋友圈，贏得無數網友一致點贊，紛紛驅車前來一睹北塔“芳容”。
近年來，北塔區傾力做好“文旅興城”文章，努力完善公共文化設施、提升文化原創力、凝聚文化共贏合力、發揮文化整體效能，以培育支持廣廈文化教育創意園為基礎，以湘窖生態文化釀酒城為龍頭，以“一村一品”原生態觀光旅游為向導，帶動北塔區文化教育經濟可持續健康發展，大力培植優渥的文旅土壤，奮力打造“宜居宜業宜游北塔”。
“今年五一人擠人，我們想著就近旅游，恰好聽說北塔田江村舉辦桑葚節，就帶著一家人來體驗采摘桑葚的樂趣”“這次桑葚節我們可算是來對地方了，吃喝玩樂一應俱全，明年五一我要拉上親戚朋友都來，人多才更熱鬧。”游客們仍意猶未盡，期待著來年的桑葚盛會。
在北塔這片文旅養分優渥的土壤上，田江桑葚傳統產業在文化的滋養下長出了新芽，結出了甘甜多汁的“累累碩果”。而首屆田江桑葚節的爆火，更是以“小桑葚”帶動田江村“大產業”，“桑葚節”文化IP與北塔區文旅特色水乳交融，儼然已成為了北塔區文旅產業的又一張耀眼“名片”。
文化基因加持拉長產業鏈條
“桑葚不僅是田江村鄉村振興支柱產業，同時還承載著村民們脫貧致富的希望，但長期以來，桑葚儲存保鮮難度大，光靠傳統銷售模式效果十分有限，如何使桑葚產業朝著多元化方向發展成為了我們工作的當務之急。”街道黨工委書記何比峰說道。
然而經過長期實地調研，何比峰另辟蹊徑：“田江村不僅風光旖旎、依山傍水、綠樹如茵，還是一座有著濃厚紅色血脈的村莊，充分利用當地秀美風光與紅色教育基地吸引廣大游客，大力開發集度假、燒烤、聚會、采摘于一體的新型旅游業；與此同時，桑葚號稱是水果中的愛馬仕、中藥中的人參果，古代皇帝鐘愛的御用補品，也是一種文化符號。它擁有4000多年的歷史，是中國幾千年農桑文化的象征，桑葚的功能絕不能只停留在簡單的吃上，將桑葚與其他產業相融合拉長產業鏈，如釀桑葚酒、制桑葉粑粑、制絲綢等帶有田江特色高附加值的產品，特別是以文化作為加持，加入文創元素，可以讓它以更深遠持久的形態融入人們的生活之中。”
“桑葚·啤酒·燒烤節”這一文化IP第一次在邵陽人面前“嶄露頭角”，給大家留下了深刻的印象。特別是田江街道八位“仙女”干部的首次亮相，溫情朗誦推介詩歌讓游客們“如癡如醉”；北塔一眾本土網紅跳出熒幕，以嘻哈趣味的方式為田江桑葚代言、與“粉絲”們歡聚一堂；而田江村鄧益烈士墓背后那一段英勇壯烈的革命往事也讓人們感悟萬千、感恩時代。“中午看演出，下午吃燒烤，感覺挺好的。”游客俏皮地說道：“雖然我們去不了山東淄博吃燒烤，但我們江北的燒烤一樣好！”
田江村黨支部書記孫如意說：“這次桑葚節當天共接待游客3000余人，2023年桑葚產值達近100萬元，我們盡全力為游客做好服務，希望游客能夠吃好、喝好、玩好，在五一假期里留下一段最美好的回憶。”
發掘文化資源續寫北塔故事
“淄博燒烤的爆火同樣給了我們啟示，但想吃燒烤又何須‘進淄趕烤’呢？咱們邵陽市江北‘老牌夜宵街’車水馬龍、燈火通明，這更是獨屬于我們邵陽人的人間煙火、市井味道。”
于是此次“桑葚·啤酒·燒烤節”特意邀請了江北“老牌夜宵街”的燒烤師傅前來“趕烤”，師傅們以“老”手藝將邵陽燒烤推上了“新”舞臺；邵陽馬家村老字號米粉店也緊隨其后，煮好油光爽滑的米粉“大宴賓客”。江北的燒烤和邵陽特色米粉都是我們每一位邵陽人從小吃到大的童年味道，承載著太多人兒時的回憶，已經成為了邵陽市的文化符號，更是邵陽人心中割舍不斷的文化基因。在不斷發掘文旅資源、打造新的IP熱點的同時，扎根邵陽本土文化，積極推介地方特色產品，聯動聯名形成宣傳推介矩陣，向下扎根文化、汲取養分，向上方能枝繁葉茂、欣欣向榮。
“湘窖生態文化釀酒城、廣廈文化創意園、北塔生態園、田江桑葚節、李子塘桃園、陳家橋藍莓基地……”發掘更多的文化IP“爆點”，相互碰撞產生強大的裂變效應，打響北塔文旅品牌，吸引更多游客前來北塔區，發揮好流量的輻射作用，讓這“一城半江”的北塔新城為更多人所了解，同時也要繪聲繪色地講好“北塔故事”，以真心實意、真材實料在廣大游客心頭烙下“一次北塔行，一生北塔情”的炙熱印記。（通訊員 鄧熠民 劉敏）